Svensk idrott står inför en möjlighet som kan förändra förutsättningarna för framtidens föreningsliv och elitverksamhet. Regeringen går nu vidare med förslagen från den så kallade sponsringsutredningen, ett steg som kan göra det enklare för företag att investera i idrott och samtidigt stärka hela idrottsrörelsen.

Sponsring har länge varit en avgörande del av finansieringen inom svensk idrott. För många föreningar och specialidrottsförbund är samarbeten med näringslivet en förutsättning för att kunna arrangera tävlingar, utveckla ungdomsverksamhet och skapa möjligheter för elitidrottare att nå sin fulla potential.

Nu föreslås nya skatteregler som bättre speglar hur sponsring fungerar i dagens samhälle. Förslaget innebär att företag ska kunna göra avdrag för kostnader som syftar till att stärka eller upprätthålla företagets anseende, inte enbart för traditionell reklam och exponering.

Det är välkommet att regeringen tar vidare förslagen från sponsringsutredningen. Nya skatteregler kommer bland annat innebära större möjligheter för idrottsförbund och idrottsföreningar att attrahera sponsorer. Det innebär också bättre förutsättningar för en mer jämlik sponsring, mellan idrotter, mellan dam- och herridrott och mellan elitidrott och barn- och ungdomsidrott, säger Anna Iwarsson, ordförande för Riksidrottsförbundet.

Förslaget markerar ett skifte i synen på sponsring. Medan dagens regelverk i stor utsträckning bygger på synliga motprestationer som reklamskyltar och logotyper, erkänner de nya reglerna att värdet av sponsring ofta är betydligt bredare än så.

Regelverket har inte hängt med i samhällsutvecklingen. Det immateriella värdet, att exempelvis associeras med idrottens värden, har hittills inte erkänts i skatterätten. Den ändring av avdragsrätten som nu föreslås är mer i linje med hur sponsring fungerar i dag, säger Johan Karlsson, förbundsjurist på Riksidrottsförbundet.

När sponsringsutredningen presenterades i början av 2026 konstaterades att företag i allt större utsträckning ser sponsring som strategiska partnerskap. Genom samarbeten med idrottsrörelsen bygger företag inte bara synlighet utan också relationer, trovärdighet och samhällsengagemang. Trots detta har dagens skatteregler ofta gjort det svårt att få avdrag för dessa investeringar, vilket i vissa fall har missgynnat både mindre idrotter och verksamheter med stort samhällsvärde.

Om förslagen blir verklighet kan konsekvenserna bli betydande. Fler företag kan välja att engagera sig i idrotten, fler föreningar kan hitta långsiktiga partners och resurserna kan fördelas mer jämlikt över hela idrottslandskapet. Det skulle inte bara stärka elitidrotten utan också skapa bättre möjligheter för barn och unga att delta, utvecklas och uppleva glädjen i idrott.

I en tid då idrotten spelar en allt viktigare roll för folkhälsa, gemenskap och social hållbarhet kan modernare sponsringsregler bli en viktig investering – inte bara i svensk idrott, utan i hela samhällets framtid.

Hela nyheten hittar du här