Kan ett reklamföretag förändra en hel bransch genom att börja med sig själv? På Brave Nordic är svaret ja. Det började med en enkel insikt: om man arbetar med exponering, budskap och synlighet borde man också våga visa vad man själv tror på.

Seeing is believing, uttrycket känns nästan skräddarsytt för reklambranschen. En bransch som länge präglats av snabba leveranser, engångsmaterial och korta produktcykler. Där material produceras för ett tillfälle, används under en begränsad tid och sedan riskerar att hamna i soporna.

På Brave Nordic ville man göra tvärtom. I stället för att prata om hållbarhet ville man börja mäta. I stället för att bara uppmana kunderna att tänka cirkulärt ville man förändra sin egen verksamhet först.

Resultatet blev en resa från Storbildsfabriken till Brave och från traditionell storformatsproduktion till en affärsmodell där cirkularitet, klimatdata och långsiktighet är en självklar del av erbjudandet.

Kan vi så kan ni, framför allt så kan vi tillsammans säger vd Emilia Bernehjält.


Från slit och släng till cirkulärt tänkande

Mellan 2005 och 2024 hette företaget Storbildsfabriken. I dag är namnet Brave Nordic, men mycket av grunden finns kvar. Stommen är densamma, erfarenheten likaså. Det som förändrats är synen på vad en produkt kan vara och hur länge den behöver leva.

För fyra år sedan tog företaget fram sin första cirkulära klimatrapport. Sedan dess har det egna klimatavtrycket minskat med hela 42 procent, vilket är en utsläppsminskning i förhållande till nettoomsättning (tCO2e/MSEK). Det är siffror som inte bara låter bra, de bygger på mätningar enligt GHG-protokollet – Greenhouse Gas Protocol och på ett arbete som utvecklats tillsammans med Linköpings universitet.

Scope 1 – egna direkta utsläpp, utsläpp från sådant företaget själv äger eller kontrollerar, exempelvis företagets egna bilar eller förbränning i egna anläggningar.
Scope 2 – inköpt energi, utsläpp kopplade till den energi företaget köper in, framför allt el, värme och kyla.
Scope 3 – övriga indirekta utsläpp, här hamnar utsläpp från företagets värdekedja, exempelvis inköpta material, transporter, leverantörer, tjänster och andra aktiviteter som företaget är beroende av.

Materialdelen är särskilt viktig för Brave eftersom den omfattar hela 99,5 procent av de produkter som Brave levererar.

Det gör det möjligt att gå från ambition till konkret förändring och det är just där Brave vill vara: i skärningspunkten mellan affär, kommunikation och faktisk klimatnytta.

Att leva som man lär

Hållbarhetsresan har inte varit någon enkel genväg, den har krävt utbildning, investeringar, nya arbetssätt och framför allt mod.

Men kanske också en smula envishet. För vad händer när man börjar ifrågasätta det som alltid har gjorts?

Kan en rollup få ett andra liv? Kan ett eventtält användas av fler än en kund? Måste ett helt tält kasseras bara för att företagsloggan har bytts ut? På Brave är svaret nej.


Genom återtag tar företaget hand om kundernas material. Printen kan bytas ut och själva produkten användas igen. Ett tält som tidigare tillhörde ett företag kan få en ny logga och plötsligt vara perfekt för ett annat.

På webbshoppen finns återbrukade produkter och färdiga cirkulära lösningar. För föreningar, som ofta arbetar med små budgetar, kan det innebära en möjlighet att få tillgång till exempelvis tält, målportaler, snurrhjul och högtalare utan att behöva köpa allt från grunden.

Det är ett annat sätt att se på reklamprodukter, inte som förbrukningsvaror, utan som resurser.

Firar delmål i resan med den cirkulära affären

Den cirkulära affären växer för varje år och produkterna som Brave hyr ut blir fler och fler. De arbetar helta tiden med att förändra beteenden hos kunderna och resan fortsätter.

Fler cirkulära kit ska utvecklas, fler kunder ska inspireras att välja dem. Samtidigt finns den gamla verkligheten kvar: kunder som behöver material snabbt och produktion som ibland måste ske med kort framförhållning.

Men även där ser Brave en möjlighet, genom att förstå kundernas årshjul går det att planera bättre. Om man vet när mässan, kampanjen eller eventet kommer behöver produktionen inte alltid vara en panikåtgärd. Planering blir helt enkelt en del av hållbarhetsarbetet.

Vi är duktiga på att fira när vi når våra olika delmål, säger Filip Havlik, som jobbar med print & graphic och marketing på Brave.

Att hyra i stället för att köpa

En av lösningarna är uthyrning. Under konceptet Rent your event kan kunder hyra allt från kompletta eventkit till enskilda produkter. Tält, målportal, högtalare och andra eventprodukter behöver inte ägas av varje kund, de kan delas mellan många.

Det är själva kärnan i den cirkulära ekonomin: att en produkt används så mycket och så länge som möjligt och när produkten inte längre behövs av en kund behöver den inte heller bli värdelös, den kan gå vidare.

Det är också här Brave utmanar en bransch som länge byggt mycket av sin affär på att producera nytt.


Ansvarsfull exponering

Men Brave Nordic handlar inte bara om produkter. Företaget arbetar med hela kedjan kring fysisk kommunikation från koncept, prepress och 3D-modellering till tryck, lagerhållning, distribution och montering. Här finns grafiker, lagerpersonal och en infrastruktur som gör det möjligt att ta ansvar för stora delar av leveransen.

Kunderna kan få hjälp med varumärkesplattform, webbshop, projektledning och kommunikationsstrategi. De kan beställa trycksaker för mässor, event och retail, stora skyltar och andra lösningar för fysisk exponering och de kan få klimatrapporter som visar vad exponeringen faktiskt kostar i CO₂e. Det är detta Brave kallar Ansvarsfull Exponering.

För det räcker inte att synas, man behöver synas på rätt plats, med rätt budskap, vid rätt tidpunkt och med så liten miljöpåverkan som möjligt.

Braves arbete börjar ofta där den digitala marknadsföringen slutar. När en person har sett en annons eller besökt en webbplats och sedan kommer till en fysisk plats behöver kommunikationen ta vid.

Skyltningen ska vägleda, välkomna, övertyga och bekräfta och helst göra det med så liten klimatpåverkan som möjligt.


Miljö är sexigt

Det finns också en tydlig attityd bakom satsningen, miljö får vara attraktivt.

Det behöver inte handla om uppoffringar, pekpinnar eller att välja bort bra kommunikation. Tvärtom handlar det om att hitta smartare lösningar som fungerar bättre för både kunden och planeten.

Cirkularitet behöver inte betyda sämre kvalitet, det kan betyda bättre ekonomi, smartare logistik, fler användningstillfällen och produkter som får leva längre. För kunden kan det dessutom bli enklare.

Brave kan lagerhålla produkter, bygga webbshoppar, hantera distribution och ta hand om hela leveranskedjan. För vissa kunder finns till och med egna webbshoppar där återkommande beställningar kan göras utan att processen behöver börja om från början varje gång.

Det är hållbarhet som byggs in i affären och inte läggs ovanpå den.


Ett arv av återbruk

Kanske är det inte så konstigt att företagets starka miljöfokus också har en personlig historia.

Emilia har en bakgrund från second hand-världen. Intresset för återbruk går dessutom ännu längre tillbaka till barndomen, då hennes pappa tog med henne till containrar och lärde henne att material som andra såg som avfall kunde ha ett nytt värde.

Den tanken har följt med. I dag handlar det inte om att rädda en enskild sak från att slängas. Det handlar om att bygga ett helt system där produkter, material och resurser kan användas fler gånger.

Det är en betydligt större idé.


Ett företag som vågar utmana

Brave Nordic har i dag tusentals kunder och arbetar med allt från stora marknadsprojekt och filmproduktioner till föreningsevent och omfattande skyltlösningar.

Det är just den kombinationen som gör företaget intressant. Här finns den traditionella kompetensen inom print, storformat, skylt och exponering – tillsammans med lager, logistik, distribution, digitala beställningssystem och cirkulära processer.

Och mitt i allt detta finns en tydlig övertygelse: Att reklambranschen kan bättre.

Vill man köpa printat material kan man göra det nästan var som helst. Men vill man göra det på riktigt och hållbart, då ska man vända sig till oss, säger Caroline Borg som jobbar som senior project manager

Det är ett kaxigt påstående, men Brave försöker också göra jobbet som krävs för att kunna säga det.

Man mäter, man analyserar, man utvecklar, man samarbetar med universitet, man tar tillbaka material, man hyr ut, man återbrukar, man räknar på klimatavtrycket och letar efter nästa förbättring och framför allt försöker man leva som man lär.


Från storbild till förebild

Brave Nordic har inte slutat vara ett reklamföretag, man har börjat tänka annorlunda kring vad ett reklamföretag kan vara.

Från storbild till skyltar, från visitkort till mässmaterial och eventkit, samma grundfråga återkommer: Måste vi verkligen producera nytt? Ibland är svaret ja.

Men allt oftare kan svaret vara: nej, vi kan använda det som redan finns. Det är kanske den största förändringen av alla och det egna klimatavtrycket har minskat med 42 procent på fyra år och ambitionen är att fortsätta.

Den cirkulära affären har nästan fyrdubblats sedan 2022, när vi började mäta enligt GHG och resan har bara börjat säger Caroline.

För Brave handlar hållbarhet därför inte om att vara färdig, det handlar om att hela tiden våga bli bättre. Att utmana sina kunder, att inspirera branschen och att visa att affärer och miljö inte behöver vara varandras motsatser.

Tvärtom, när man gör det rätt kan de förstärka varandra. Kan vi så kan ni, framför allt kan vi tillsammans.

Från Storbildsfabriken till Brave Nordic, från storbild till förebild.

Ett unikt erbjudande från Brave Nordic till föreningslivet

Vi avslutar artikeln med ett helt unikt erbjudande från Brave Nordic, exklusivt för föreningslivet. Ta chansen att ge er förening bättre förutsättningar att sticka ut från mängden och samtidigt ta del av ett erbjudande som är framtaget med föreningslivet i fokus.

Ring eller mejla Brave Nordic och ange ”Idrottshubben” så får ni ta del av det exklusiva erbjudandet.

Tveka inte – hör av er redan idag och upptäck vad Brave Nordic kan göra för just er förening!